리 타게팅이란 무엇입니까? 리 타게팅 유형

Случается так, что после посещения сайта через некоторое время при повторной работе в интернете появляется реклама тех товаров и услуг, которые просматривал пользователь. Как это расценивать: совпадение или преследование? Нет, это такой рекламный механизм, именуемый «ретаргетинг». Что это? Многократно повторяющаяся реклама на экранах потенциальных покупателей, то есть тех, которые просмотрели веб-сайт, но не совершили покупку. Ретаргетинг в переводе означает «переориентация» (возвращение) и может именоваться ремаркетингом.

무엇을 대상으로 변경

기술

2010 연도의 미국 분석가에 따르면 전자 상점을 방문하고 상품을 구매 한 사람의 비율은 2 %에 달했습니다. 이는 사이트로 돌아와 고객으로 전환 할 수있는 방문자의 98 %가 남아 있음을 의미합니다. 리 타게팅은 마케팅 담당자의 도움을받습니다. 이 도구는 무엇이며 배너 광고와 다른 점은 무엇입니까?

방향 재 지정 방법의 장점은 구매자가 사이트를 방문했기 때문에 제품 / 서비스에 관심이 있고, 꼬이지 않은 제품을 구매할 필요가없는 사람들을 포함한 모든 사람이 배너 광고를 볼 수 있다는 것입니다. 따라서이 경우 서비스 또는 제품의 홍보에 소비되는 비용은 대상 변경보다 높습니다.

기술적으로 리 타겟팅은 광고 노출이 발생하는 별도의 웹 사이트에있는 광고입니다.

기술 구현

Сегодня переориентация объявлений получила широкое распространение. Можно поставить ретаргетинг «ВКонтакте», Google, Yandex, Facebook.

이것은 기술적으로 어떻게 구현됩니까? 광고주 사이트에는 방문자의 브라우저에서 쿠키를 설정하는 JavaScript 코드가 있습니다. 다른 사이트를 방문하면 사용자는 상황에 맞는 광고를 브로드 캐스트합니다.

대상 변경

잠재적 구매자에 대한 방문자의 방향 전환은 익명으로 발생합니다. 사이트의 정보를보고 그 후에 광고주의 광고를 본 사람은 아무런 위험이 없습니다. 광고는 단지 사이트를 생각 나게하고 그 사이트로 돌아와서 구매할 필요성을 상기시킵니다.

유형

  • 검색 대상 변경-사전 방문자와 광고주 관계없이 즉각적인 조치를 기반으로합니다. 이 유형의 리 타겟팅은 검색 엔진에 지정된 키워드에 적용됩니다. 광고주의 키워드가 활성화되면 사용자의 요청과 일치 할 때 웹 리소스의 예비 방문과 상관없이 마지막 배너 광고가 표시됩니다.
  • 소셜 리 타겟팅 이것은 어떤 종류의 종입니까? 더 많은 사용자를 유치하기 위해 소셜 자원이 적극적으로 개발되고 있으며 유용한 기능을 소개하고 기회를 확대하려고합니다. 즉, 소셜 네트워크를 통해 판매를 성공적으로 설정하고 새로운 고객을 찾을 수 있습니다. 광고는 좋아요, 상태 및 리트 윗을 통해 사용자가 보여주는 사회적 관심을 통해 잠재 고객을 찾습니다.
  • 클래식보기-사이트 방문 후 재 타겟팅 다른 인터넷 사이트를 방문하는 동안 웹 사이트 방문자의 웹 사이트 활동을 추적하고 배너를 표시합니다.
  • 행동 리 타겟팅. 배너 광고를 표시 할 대상을 선택하면 검색어 기록, 소셜 네트워크의 프로필 및 특정 웹 리소스 방문에서 비롯됩니다.

리 타겟팅 기반

Для рассылки объявлений будущим клиентам необходимо иметь базу пользователей. Например, используя ретаргетинг «ВКонтакте», можно воспользоваться двумя вариантами наполнения базы:

  1. 소셜 네트워크에서 제공 한 코드를 웹 사이트에 복사하십시오.
  2. 온라인 서비스를 사용하여 컴파일 된 고객 기반을 다운로드하십시오.

VKontakte 리 타겟팅

어느 경우 에나 리 타게팅을 설정하면 인터넷 리소스에 대해 대상 작업을 수행 한 방문자 수가 증가합니다.

자체 조립베이스

이러한 데이터베이스에는 3 데이터 유형 : 소셜의 ID 번호가 포함될 수 있습니다. 네트워크 등록시 사용자가 지정한 이메일 또는 전화 번호. 아이들에게 물건을 파는 것과 같이 인기있는 커뮤니티와 관련된 사용자를 정렬하도록 요청하여 무료 서비스를받을 수 있습니다.

잠재적 고객 또는 일반적으로 기성품 데이터베이스에 대한 정보를 얻기위한 유료 프로그램이 있으며, 지불 후에 만 ​​품질을 확인할 수 있습니다.

회사의 구독자 나 뉴스 레터를 위해 남겨둔 이메일로이 자료를 편집 할 수 있습니다.

고객 기반을 적용하는 방법?

Для нацеливания рекламы «ВКонтакте» необходимо в настройках личной страницы поставить галочку напротив функции «Реклама». Перейти в раздел «Рекламная кампания», в котором открывается возможность создавать группы ретаргетинга. В эти группы загружаются собранные базы данных, по которым будет осуществляться демонстрация объявления.

대상 변경 그룹

체계적인 데이터가 없으면 소셜 네트워크가 제공하는 코드를 사용하여 그룹을 만들 수 있습니다. 예를 들어 사이트의 기본 페이지에 코드를 복사해야합니다. 그 후, 외부 사이트로 전환하고 제공하는 상품 또는 서비스에 관심이있는 사용자의 대상에 대한 정보는 개인 계정에 나타납니다.

Ретаргетинг «Яндекс»

Используется также ретаргетинг и в других источниках трафика, например в «Яндекс Директе». Для отбора юзеров, которым будет показываться реклама на сайтах-партерах «Яндекса», устанавливается метрика. Без этого инструмента нацеливание рекламы в «Яндексе» не получится! С помощью метрики можно подсчитать количество людей: побывавших на сайте; добавивших в корзину товары; оформивших заказ. Преимущество «Яндекс Метрики» — в возможности задавать цели, то есть можно установить счетчик юзеров, побывавших на странице «Корзина» или «Спасибо за покупку».

Yandex 대상 변경

Итак, для того чтобы настроить ретаргетинг «Директ», необходимо иметь: свой сайт с установленным счетчиком (метрикой); более 100 посетителей и объявления с разными условиями нацеливания рекламы. На поисковой странице «Яндекс» рекламу не показывает.

리 타겟팅 단점

의심 할 여지없이,이 강력한 영업 도구는 잘못 사용하는 경우 사용자에게 대상 주소를 지정함으로써 해를 끼칠 수 있습니다. 메커니즘의 주요 결함 :

  • 과도한 집착. 광고 타이밍 오류. 구매자는 이미 상품을 구매하거나 실수로 판매자 웹 사이트를 방문 할 수 있으며 한 달 안에 상품이나 서비스를 구매해야한다는 알림이 깜빡입니다.
  • 스트레스 효과. 많은 네티즌들은 끊임없는 감시 감으로 인해 심리적 불편 함을 경험할 수 있습니다. 광고에이 특정 사용자가 지속적으로이 광고를 보는 이유에 대한 경고가있을 때 좋습니다.
  • 오프라인 주문을 추적 할 수 없습니다. 전화로 주문한 사람에게 광고 시연. 즉, 시스템은 오프라인 주문을 고려하지 않고 사이트 방문자를 자동으로 순환시킵니다.

숫자로 대상 변경의 이점

Ретаргетинг — что это? Где и как используется? Ответив на эти вопросы, пора рассмотреть эффективность инструмента маркетологов. Лучшим доказательством работы механизма послужат реальные цифры.

직접 리 타겟팅

  1. 연구에 따르면 미국의 3 구매자 5는 다른 사이트를 볼 때 광고에주의를 기울입니다.
  2. Реакция потребителей на баннерную рекламу: 30% — позитивно; 59% — нейтрально, и остальные 11% — негативно.
  3. 50 개월 동안 5 광고를 게재하면 클릭률이 1 % 증가합니다.
  4. 리 타겟팅의 주요 목표 : 33 %에서 수익 증대 및 신규 고객 유치; 웹 사이트 인식-16 %; 사이트 대중화-12 %.
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